Mit www.gebrauchtwagen.de hat die Sparkassen-Finanzportal GmbH ein neues Autoportal gelauncht. Wesentliches Merkmal des Angebots ist eine neuartige, intuitive Suchfunktion, die insbesondere weniger technisch orientierten Nutzern den Weg zum neuen Gebrauchten erleichtert. Für die technische Realisation zeichnete dabei der Geschäftsbereich Agentur Berlin der Pixelpark AG verantwortlich. Das Design entstand bei der Agentur publicgarden, Berlin. Der Start des Portalbetriebes wird begleitet von einer breit angelegten Online- und Hörfunkkampagne, welche von der Agentur Schindler Parent, Meersburg, einem Tochterunternehmen der Pixelpark AG, konzipiert, geplant und umgesetzt wurde.

Die Plattform: Aufgestellt für große Kapazitäten und Zugriffe

Die Sparkassen-Finanzportal GmbH hat das Ziel gesetzt, www.gebrauchtwagen.de als dritte Kraft auf dem Markt der Online-Autoportale zu etablieren. Der technischen Realisation und Verfügbarkeit kam daher hohe Bedeutung zu: Pixelpark Agentur entwarf hierfür eine hochskalierbare Portalarchitektur, die im Pixelpark-Rechenzentrum betrieben wird. Auf das Portal greifen Verkäufer aus privaten und kommerziellen Bereichen zu. Daneben werden an die Plattformen sukzessive alle Sparkassen der Sparkassen-Gruppe angebunden, über welche eine Kreditvergabe beim Autokauf erfolgen kann. Konzeption und Design standen vor der Herausforderung, eine neue Generation von Such- und Auswahlhilfen umzusetzen, die das Eingeben und Sortieren nach technisch orientierten Parametern, wie bei vergleichbaren Plattformen üblich, in den Hintergrund rücken.

Das Angebot: Autos zum Verlieben

Die Beziehung zwischen Auto und Käufer ist wesentliches Element der Marketingkampagne, welche den offiziellen Launch von gebrauchtwagen.de begleitet. Unter dem Claim "Autos zum Verlieben" stellt Schindler Parent in Anzeigenmotiven die besondere Beziehung zwischen Fahrzeugen und seinen Besitzern dar, welche immer wieder besondere Momente bietet. Gebrauchtwagen.de setzt sich in der Ansprache bewusst von der aggressiven Ästhetik vergleichbarer Angebote ab, um bei den Kernzielgruppen technisch weniger versierter Autokäufer das Interesse für die Plattform zu wecken. 
"Die Neuartigkeit von gebrauchtwagen.de eröffnet den weniger autokundigen Zielgruppen die Möglichkeit, schnell zum Wunschauto zu gelangen", erläutert Florian Krüper, Leiter des Portals. "So sind wir den Wettbewerbern eine Wagenlänge voraus und bieten dem Nutzer, was er am dringendsten sucht: Sein Traumauto, so schnell wie möglich.“"