Die Premiummarke Blaupunkt global positionieren

Die Pixelpark AG hat für die Blaupunkt GmbH, einem der führenden deutschen Hersteller automobiler Kommunikation, den weltweiten Roll-out der Blaupunkt-Marketing-Site umgesetzt und erfolgreich abgeschlossen. Nach dem Relaunch der deutschen Internetpräsenz www.blaupunkt.de im Jahr 2001 wurde der Auftritt für 22 Gesellschaften in Europa, Asien und Ozeanien einheitlich auf die jeweiligen Ländersprachen adaptiert. Die Länderauftritte sind unter www.blaupunkt.com auf einem Portal zusammengefasst.

Basierend auf dem von Pixelpark erstellten Styleguide wurde das Design auf die Länderauftritte übertragen. Bei den neuen Webpräsenzen liegt der Schwerpunkt neben der Unternehmensinformation der Blaupunkt-Gesellschaften auf einer komfortablen Navigation, die den User zu den Produktsegmenten und Service-Komponenten des Auftritts führt. Diese umfassen neben der Downloadmöglichkeit von Bedienungsanleitungen angebotener Produkte auch den Showroom mit dem ‚ Virtual Radio’ - einem Service, mit dem der Nutzer Blaupunkt-Produkte online testen kann.

Herausforderung bei dem weltweiten Roll-out war für das Team der Pixelpark AG Köln die Umsetzung der Marketing-Site in 15 verschiedene Landessprachen und spezifische Zeichensätze im einheitlichen Design. Die Aktualisierung der Auftritte wird von den Blaupunkt-Gesellschaften vor Ort mit Hilfe des zentral implementierten Content Management Systems (CMS) RedDot übernommen. Um auch langfristig Einheitlichkeit zu gewährleisten, greifen die Redakteure auf eine zentralisierte Datenbank mit allen Inhalten zur Pflege der Seiten zurück.

Das eingesetzte CMS RedDot sowie die zentrale Datenbank erweisen sich als stabile und flexible Ausgangsbasis für die Planung und Umsetzung weiterer Länderauftritte. Die IT-Architektur und das CMS unterstützen somit den Ausbau des Blaupunkt-Onlineauftritts zu einer effizienten und nutzerorientierten globalen Internet-Marke. Die technische und inhaltliche Betreuung der 22 internationalen Auftritte wird von der Pixelpark AG über eine eigens dafür eingerichtete Kommunikationszentrale in Köln auch im Jahr 2003 fortgesetzt und die Webpräsenzen weiter entwickelt.