Die Boulevardzeitung The Avastar wurde in Second Life mit allen Kennzeichen eines „realen“ Zeitungslaunches etabliert; die Marke The Avastar zusammen mit der Pixelpark-Tochter Schindler, Parent & Cie. entwickelt. In Second Life sorgte Pixelpark für eine mediengerechte Konzeption und Gestaltung der virtuellen Verlagspräsenz. Die Umsetzung erfolgte gemeinsam mit internationalen Projektpartnern.

Die Technik für das Vertriebs- und Abonnement-System der Zeitung wurde von Pixelpark entwickelt, ebenso die zugehörige Website als Schnittstelle zum klassischen Internet. Diese hält alle Ausgaben der Zeitung in einem Archiv bereit und dient den Besuchern als Sprungbrett in die virtuelle 3D-Online-Welt.